Trong bộ phim Yêu Nữ Thích Hàng Hiệu (The Devil Wears Prada) công chiếu vào năm 2006, Miranda Priestly (do Meryl Streep thủ vai) khi dạy cho Andy Sachs (Anne Hathaway thủ vai) về xu hướng màu sắc, đã giải thích cho Andy rằng màu xanh da trời trên chiếc áo len mà cô đang mặc đã chịu ảnh hưởng như thế nào từ thời trang cao cấp qua nhiều năm.

Cảnh phim trên đương nhiên là hư cấu, nhưng bắt nguồn từ một sự việc có thật: năm 2000, Viện màu Pantone (Pantone Color Institute) đã gọi màu xanh da trời là “màu sắc của thiên niên kỷ”.

Kể từ đó, mỗi năm Viện màu Pantone lại công bố xu hướng màu sắc mới thông qua “Màu sắc của năm”, tạo ra “sức công phá” lớn trong mọi lựa chọn về màu sắc của nhiều người làm trong ngành quảng cáo, nghệ thuật, công nghệ và thiết kế.

Năm 2021 là lần thứ 2 trong lịch sử Viện màu Pantone chọn 2 màu cho Màu sắc của năm: Ultimate Grey (Xám tối thượng - màu không sắc đầu tiên trong lịch sử) và Illuminating (màu vàng nắng rực rỡ). Đây là hai màu mà khách hàng sẽ “theo đuổi” trong những tháng sắp tới. Năm nay, nhiếp ảnh gia thương mại trên khắp thế giới có thể thổi một luồng gió mới vào các bộ Portfolio thương mại bằng cách kết hợp những màu sắc đó trong những tấm ảnh của mình.

Màu sắc của năm nay được cho là mang tính ẩn dụ cao. Nhà phê bình Kyle Chayka đã viết trên tờ New York Times rằng hai màu đó không phải chỉ đơn thuần là xu hướng mà còn mang trong mình một thông điệp truyền thông lớn lao hơn. Màu Ultimate Grey đem đến cảm giác an toàn và vững chắc, còn màu Illuminate - giống như ánh nắng rực rỡ của buổi bình minh - lại gợi lên sự lạc quan tươi mới và niềm hy vọng sau một năm đầy khó khăn. Sự kết hợp hài hòa giữa màu xám bền bỉ và màu vàng rực rỡ đem đến thông điệp của sự tích cực, lạc quan và đầy cảm hứng.

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng đối với nhiều người, màu vàng là biểu tượng của hy vọng. Chẳng hạn, Leatrice Eiseman - một chuyên gia đến từ Viện màu Pantone - nhận thấy những từ phổ biến nhất thường được dùng để mô tả màu vàng là “khích lệ”, “hạnh phúc”, “ấm áp” và “vui tươi”. Năm 1917, các phòng trong bệnh viện tại London đã được sơn màu vàng với hy vọng chữa lành cho binh lính. Ngược lại, màu xám lại tượng trưng cho sự cân bằng, điềm tĩnh và tinh thần đoàn kết.

Thời gian gần đây đã có nhiều chiến dịch hình ảnh và video chứng minh về độ phủ sóng và tính linh hoạt của hai màu xám và vàng. Bạn có thể thấy rõ sự nổi bật của màu vàng kết hợp với những gam màu xám dịu trong chiến dịch quảng cáo thời trang Xuân Hè 2021 của Fendi (chụp bởi nhiếp ảnh gia Nick Knight). Hoặc nhà thiết kế Nicolas Ghesquière của Louis Vuitton đã chụp đại sứ thương hiệu Naomi Osaka trên nền xám cổ điển với một chi tiết màu vàng nắng rực rỡ nổi bật trên bộ váy của cô.

Trong chiến dịch Xuân Hè 2021 của Versace, Kendall Jenner xuất hiện giữa nền xám với bộ móng vàng rực trước ống kính của nhiếp ảnh gia Mert Alas và Marcus Piggott. Bộ sưu tập Cao cấp Mùa Xuân của Christian Dior, được chụp bởi Elina Kechicheva cũng có sự kết hợp giữa các tông màu xám và vàng. Ngoài ra, đoạn phim ngắn của hãng Salvatore Ferragamo (quay bởi nhà làm phim Luca Guadagnino) cũng không phải ngoại lệ.

Những màu được Pantone chọn làm màu sắc của năm đều có độ phủ sóng khổng lồ. Bạn có thể nhìn thấy xám và vàng xuất hiện ở những quảng cáo nổi tiếng nhất của các nhãn hàng, từ Mercari tới Squarespace cho đến DoorDash. Vàng và xám đã có mặt rộng rãi trên các bài đăng mạng xã hội của các hãng lớn như Chanel, BMW và Mercedes-Benz. Và đương nhiên, đội ngũ Pantone cũng chia sẻ những bức ảnh có hai màu trên thông qua trang Instagram gần 3 triệu người theo dõi của mình.

Với sức ảnh hưởng rộng lớn của Pantone, những bộ ảnh thương mại cũng không phải ngoại lệ. Đội ngũ 500px cho rằng: “Nhiều người mua ảnh hiện nay chạy theo màu sắc của Pantone để giữ cho nội dung sáng tạo của mình luôn tươi mới và bắt kịp xu thế”.

Bạn có thể bắt đầu một cách nhẹ nhàng bằng việc nhấn nhá vài điểm xám và vàng khi chụp ảnh cuộc sống thường ngày, vì xu hướng màu sắc có thể ảnh hưởng đến phong cách ăn mặc, thiết kế nội thất và chọn đạo cụ chụp ảnh của bạn. Một bộ váy vàng hay một bức tường xám có thể giúp bạn hiện đại hóa những hình ảnh mang hướng cổ điển.

Tương tự, bạn có thể cách điệu và sử dụng hai màu trên làm màu chủ đạo khi tạo hình chụp ảnh tĩnh vật. Chụp ảnh sản phẩm, chụp ảnh đồ ăn hay chụp flatlay (sắp xếp đồ vật trên một nền phẳng và chụp chính diện vuông góc với mặt phẳng đó) là những lĩnh vực mà bạn có thể thỏa sức sáng tạo với cách phối màu của mình. Hãy giới hạn palette màu của mình luôn ở con số 2 hoặc 3 màu thôi nhé, và đảm bảo nơi chụp hình luôn có đủ ánh sáng.

Bạn cũng có thể kết hợp cùng lúc hai màu xám vàng với nhau, hoặc chọn một trong hai rồi kết hợp với một màu phù hợp nào đó khác. Ví dụ, màu tím có thể là màu bổ trợ cho vàng, giúp đem lại sự tương phản, hoặc màu xám có thể làm nổi bật một màu rực rỡ và có cường độ mạnh hơn.

Một điểm đáng lưu ý khác là mặc dù Pantone có thể là đơn vị tạo sức ảnh hưởng lớn nhất về màu sắc, nhưng họ lại không phải là đội ngũ duy nhất chọn ra Màu sắc của năm. Nhiều công ty khác, chẳng hạn như Benjamin Moore, Behr, Valspar, Sherwin-Williams, Graham & Brown, Dulux… cũng công bố dự đoán xu hướng màu sắc hằng năm của riêng họ. Benjamin Moore đã chọn “Aegean Teal” (màu xanh lá nhẹ nhàng, lấy cảm hứng từ bờ biển), Behr thì chọn màu “Canyon Dusk” (màu đất sa mạc ấm áp, gợi lên hình ảnh của đất sét hoặc ánh nắng buổi chiều tà).

Trong khi đó, Valspar lại chọn những màu ấm áp, dịu dàng với 12 sắc thái màu lặng, trong đó có màu xám của đá tự nhiên, màu vàng nhẹ của nắng bình minh và nhiều màu khác nữa. Sherwin-Williams chọn màu có tên “Urbane Bronze” (màu nâu xám tự nhiên) cho năm 2021, của Graham & Brown thì là màu mận tím sang trọng có tên “Epoch” và của Dulux là “Brave Ground” (màu đất trung tính ấm áp, không pha trộn).

Tất cả những màu này đều có thể là cảm hứng cho những bộ ảnh mới của bạn, và với nền tảng của lý thuyết màu sắc, chúng có thể kết hợp lại với nhau để tạo thành ý tưởng nghệ thuật đương thời và hiện đại. Chẳng hạn, bạn có thể kết hợp màu vàng nhạt với màu đất nung nhẹ nhàng để tạo không khí ấm áp, hay màu xám đi với màu mận tím để đem đến cảm giác sang trọng, quý phái.

Có những màu (như xám của đá, màu đất sét, vàng rạng đông…) có sẵn trong thiên nhiên, nên bạn có thể kết hợp chúng một cách tự nhiên nhất khi chụp hình phong cảnh. Bạn có thể ghé thăm Bộ sưu tập ảnh cấp phép của 500px để tham khảo các ý tưởng chụp ảnh với màu xu hướng và cập nhật cách sử dụng màu sắc trong tiếp thị mới nhất từ những thương hiệu yêu thích của bạn.

Màu xu thế thì cứ đến rồi đi, nhân vật Meryl Streep trong bộ phim Yêu Nữ Thích Hàng Hiệu quả thật không sai khi khẳng định tầm quan trọng của họ trong việc nắm bắt và chứng minh những trải nghiệm của người dùng.

Nhiều nhãn hàng đã khiến những màu cụ thể trở thành một phần không thể thiếu trong nhận diện thương hiệu của họ, ví dụ như Tiffany & Co. đã đăng ký màu xanh trứng chim (Robin’s egg blue) là màu biểu tượng của mình, hay Post-It thì chọn màu vàng hoàng yến. Màu sắc chạm tới gần như mọi ngóc ngách của nghệ thuật và thương mại, và chúng cũng là một trong số những công cụ quan trọng nhất trong “túi đồ nghề” của nhiếp ảnh gia. Một khi đã được sử dụng một cách hợp lý, màu sắc có thể truyền tải tới người xem những cảm xúc nhất định hay những câu chuyện lớn lao.

Bản quyền dịch: Valor team
Credit: 2021 color trends in commercial photography