Một nghiên cứu chỉ ra rằng, các quảng cáo chú trọng vào phần hình ảnh dễ thành công trong việc thu hút lượt theo dõi của khách hàng. Với người làm marketing, hình ảnh được đánh giá là một yếu tố then chốt. Do đó, hình stock với chất lượng cao được nhiều người làm marketing chọn để kể câu chuyện thương hiệu của họ.

Mỗi tháng, nền tảng 500px nhận được rất nhiều lượt tham gia từ các nhiếp ảnh gia trên khắp thế giới. Họ đang nỗ lực tạo ra những bộ ảnh stock để giải quyết tình trạng “khan hiếm” hiện nay. Tác phẩm của họ được cấp phép thông qua các nhà phân phối tầm cỡ quốc tế như Getty Images và Visual China Group (VCG). Bộ sưu tập ảnh stock của 500px có thể được dùng bởi một số tên tuổi lớn trong lĩnh vực quảng cáo và xuất bản.

Qua cuộc trao đổi với các chuyên gia tại 500px. Chúng tôi tìm hiểu về những lỗi phổ biến nhất mà các cộng tác viên mới thường mắc phải. Dưới đây, chúng ta sẽ đi qua 5 trường hợp có thể dẫn đến việc hình ảnh của bạn bị “mất khách”. Vì vậy hãy ghi nhớ để cải thiện trong lần chụp tiếp theo nhé.

Lo lắng quá độ về buổi chụp hình

Trong thập kỷ qua, Diesel thành công trong việc tìm kiếm người mẫu từ Tumblr, The Kooples. Họ đã khuyến khích khách hàng đăng tải những bức ảnh lấy cảm hứng từ chiến dịch của họ. Ngoài ra, The Honest Co. (do Jessica Alba sáng lập) cũng đề cao hình ảnh do người dùng tạo ra trên các phương tiện truyền thông của họ. Điều này cho thấy, khách hàng ngày nay muốn chính mình được góp phần trong các ấn phẩm truyền thông của nhãn hàng.

Trước đây, chụp ảnh stock có thể coi là rất tốn kém, khi hướng tới các yếu tố hào nhoáng. Nhưng thời đại ngày càng phát triển, các thương hiệu cũng dần nhận ra rằng họ muốn kết nối với khách hàng một cách chân thành hơn. Từ đó, các nhiếp ảnh gia cũng chuyển hướng sang các buổi chụp hình tự nhiên, không cầu kỳ để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

Chẳng cần phải đi đâu xa để tạo ra một bức ảnh đẹp. Hãy thử đổi gió với công viên gần nhà hoặc những địa điểm mà bạn hay lui tới, tạo dáng với những trang phục đơn giản và kết quả mang lại sẽ không khiến bạn thất vọng. Một ngày tại nhà hoặc ra ngoài cùng bạn bè đều có thể dễ dàng biến tấu thành một buổi chụp ảnh nếu bạn có thể dẫn dắt mọi người. Đây là cơ hội để ghi lại những khoảnh khắc chân thực của cuộc sống.

Đừng đi theo lối mòn

Vài năm trôi qua, motip gương mặt hốt hoảng trước màn hình máy tính, người đàn ông vào bếp, cười một mình với chiếc điện thoại di động trên tay trở thành một vài ý tưởng chụp ảnh được dùng đi dùng lại đến mức nhàm chán. Chúng được đánh giá là khô khan, gượng gạo và không có khả năng truyền tải. Vì vậy các thương hiệu và người làm marketing đã dần chuyển hướng sang những set ảnh có kịch bản tự nhiên hơn.

Thay vì yêu cầu người mẫu của bạn giả vờ thể hiện một loạt cảm xúc hoặc thay đổi nét mặt khác nhau, tại sao không tạo cơ hội để họ sống thật với cảm xúc của mình. Hãy thử tổ chức một buổi chụp ảnh xoay quanh những thứ họ thích. Các hoạt động như đi cà phê, nấu ăn ở nhà hoặc vui chơi ngoài sân sẽ là cơ hội để bạn ghi lại những khoảnh khắc “vàng”. Với những hoạt động không mấy quen thuộc, bạn có thể yêu cầu họ thực hiện một vài lần cho đến khi cảm thấy thoải mái hơn.

Mối quan hệ giữa người mẫu và nhiếp ảnh gia sẽ ảnh hưởng phần nào đến chất lượng ảnh. Hãy cho họ biết ý tưởng của bạn về bức ảnh và khuyến khích sự phối hợp nhịp nhàng giữa hai người. Nếu bạn đang làm việc với nhiều người mẫu, cho họ cơ hội tìm hiểu nhau trước khi chụp là điều rất cần thiết.

Cuối cùng, nắm bắt những khoảnh khắc mang tính “phóng sự” sẽ giúp bức ảnh của bạn trông tự nhiên hơn. Các thương hiệu cũng muốn gửi gắm câu chuyện của họ qua những “người kể chuyện” tinh tế. Vì vậy kiểu chụp người mẫu nổi bật trước phông nền trắng như ảnh stock thường làm giờ đã không còn phù hợp.

Các vấn đề liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ

Tìm kiếm những khoảnh khắc tự nhiên không có nghĩa là bạn bỏ qua giai đoạn lập kế hoạch. Đây là việc làm quan trọng để tránh mọi rủi ro về quyền sở hữu trí tuệ. Nếu bạn có thể xin cấp quyền từ chủ sở hữu, hãy làm điều đó trước khi chụp.

Yếu tố có bản quyền ở khắp mọi nơi, từ logo trên quần áo, các thiết kế trên máy tính xách tay cho đến tác phẩm treo tường. Đừng quên hình xăm hoặc thiết kế camo trên trang phục của người mẫu cũng được bảo vệ bởi quyền sở hữu trí tuệ. Để tránh rắc rối về sau, bạn phải kiểm tra kỹ càng trang phục, đạo cụ cũng như vị trí sẽ chụp.

Địa điểm tiềm ẩn rắc rối

Nếu bạn muốn chụp tài sản tư nhân, bạn nhất định phải có quyền sử dụng hình ảnh.

Người quản lý tài sản, người cho thuê, người thuê, hoặc chủ nhà là người có quyền ký tên vào bản nhượng quyền sử dụng hình ảnh.

Chẳng ai có thể cấp quyền cho bạn để chụp ảnh stock tại một số địa điểm có bán vé hoặc thu phí như công viên giải trí, bảo tàng. Các công trình landmark, các cây cầu, nhà thờ cũng như thế. Tốt nhất bạn nên tránh hoàn toàn các địa điểm này. Hoặc nếu công việc đòi hỏi phải chụp ở địa điểm đó, đừng quên sử dụng các mẹo và thủ thuật chụp ảnh tại những nơi “khó nhằn”. Nếu không chắc chắn về địa điểm của bạn có cho phép chụp ảnh stock hay không, hãy truy cập Từ điển Sở hữu trí tuệ của Getty Images.

Sai lầm khi nhượng quyền người mẫu

Nếu ai đó nhận ra người trong ảnh của bạn, bạn cần phải có quyền sử dụng hình ảnh người mẫu để ảnh được cấp phép. Không chỉ có gương mặt mà bất kỳ đặc điểm có thể nhận dạng nào, chẳng hạn như quần áo, hình xăm, đồ trang sức hoặc bối cảnh. Thậm chí một hình bóng cũng cần được cấp quyền nếu người trong ảnh có thể nhận ra chính họ.

Vì lý do đó, bạn phải xin phép người mẫu trước khi chụp và giải thích cho họ hiểu tại sao bạn cần đến nó. Ngày nay, các ứng dụng như Release hoặc Easy Release sẽ hỗ trợ bạn nhanh hơn. Nền tảng 500px cũng đã hoàn thiện mình thông qua ứng dụng cấp phép kỹ thuật số.

500px cũng chia sẻ thêm về việc các nhiếp ảnh gia cũng thường tải lên tất cả các bản nhượng quyền cho một buổi chụp dưới dạng tệp PDF nhiều trang. Đây cũng là lý do tại sao các bức ảnh bị từ chối hoặc yêu cầu thay đổi trước khi được duyệt, vì tất cả các bản phát hành phải là các tệp riêng biệt.

Ảnh stock là một cách lý tưởng để kiếm thu nhập thụ động. Nhưng với bất kỳ điều gì cũng vậy, bạn cần đầu tư thời gian để trở nên thuần thục và thu được lợi nhuận lâu dài. Vấn đề luôn tồn tại, vì vậy càng biết cách đối phó với chúng, bạn sẽ càng trở nên cứng cáp hơn.

Bản quyền dịch. Valor Team
Credit. Tackling five common mistakes in commercial photography