Hiện nay, chúng ta có thể nhìn thấy ảnh stock ở khắp mọi nơi, từ hình ảnh trên các tờ tạp chí, bến xe, poster quảng cáo cho tới mạng xã hội, các trang blog hay bìa sách. 

So với các bộ ảnh tự chụp, ảnh stock đem lại tính tiện lợi, nhanh gọn mà vẫn đảm bảo chất lượng cao đối với người dùng. Đối với các nhiếp ảnh gia, những bộ ảnh stock có thể đem đến cho họ nguồn thu nhập “khủng”, giúp portfolio của họ nổi bật và đa dạng hơn, đồng thời phát triển thương hiệu ảnh cá nhân vươn lên tầm thế giới. Dưới đây là tổng hợp những bí kíp chụp ảnh stock chi tiết dành cho người mới bắt đầu.

Ảnh stock là gì?

Trên thực tế, ảnh stock đã xuất hiện từ gần 1 thế kỷ nay, nhưng phải đến thời đại thông tin, ảnh stock mới bắt đầu phát triển và “bùng nổ” vì nhu cầu sử dụng ảnh chất lượng cao của người dùng tăng lên và ngày càng có nhiều nhiếp ảnh gia trên khắp thế giới theo con đường này. 

Để đưa ảnh stock lên thị trường, các nhiếp ảnh gia sẽ gửi ảnh của mình tới các nhà phân phối hoặc các công ty dịch vụ để bán cho người mua. Ảnh stock có thể được cấp phép bởi các thương hiệu, nhà thiết kế đồ họa, quảng cáo, chủ doanh nghiệp… 

Các loại ảnh stock

Ảnh stock thường được chia làm hai loại chính:

• Ảnh thương mại (commercial). Ảnh thương mại được cấp phép để dùng cho các chiến dịch quảng cáo, truyền thông về sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó.

• Ảnh biên tập (editorial). Ảnh biên tập không được dùng để bán sản phẩm hay quảng bá cho các thương hiệu. Đây là những bức ảnh được dùng cho ấn phẩm truyền thông với mục đích liên quan đến báo chí hoặc giáo dục. Các tờ báo nổi tiếng như The Guardian hay The New York Times thường dùng ảnh stock để minh họa cho các tin tức hay sự kiện nổi bật.

Bài viết này sẽ tập trung chủ yếu vào ảnh stock thương mại, vì đây là loại ảnh có khả năng tiếp cận dễ dàng hơn với thị trường lớn, đồng thời có tiềm năng bán chạy hơn so với các loại ảnh khác. Vì được dùng để bán và quảng cáo, nên ảnh stock thương mại cũng có những yêu cầu đặc biệt, chủ yếu là về quyền tài sản.

Quyền sử dụng hình ảnh là gì? Tại sao bạn cần cấp quyền sử dụng hình ảnh?

Giấy cấp quyền sử dụng hình ảnh có thể giúp nhiếp ảnh gia, nhà cung cấp dịch vụ ảnh và người mua tránh gặp phải các vấn đề tiềm ẩn về bản quyền. Khi đã ký vào giấy cấp quyền sử dụng hình ảnh, những người xuất hiện trong ảnh của bạn (hoặc chủ sở hữu những tài sản có trong ảnh) đã đồng ý cho hình ảnh được sử dụng với mục đích thương mại.

Nếu không có giấy cấp quyền này, bạn sẽ không thể bán những ảnh stock có xuất hiện người hoặc vật dễ nhận diện (kể cả trong trường hợp vô tình). Bạn nên chú ý rằng tài sản này có thể bao gồm cả tài sản sở hữu trí tuệ, như tác phẩm nghệ thuật, các chi tiết hay logo nhận diện thương hiệu.

>>> Tham khảo thêm: Quyền sử dụng hình ảnh và những điều bạn cần lưu ý khi chụp ảnh thương mại

Tại sao những bức ảnh thương mại của bạn cần có giấy phép?

Một trong những điểm hấp dẫn của ảnh stock là những bức ảnh này có khả năng đem đến cho bạn nguồn thu nhập thụ động khổng lồ, và đây cũng là một ý tưởng rất hay dành cho những người muốn bắt đầu kinh doanh từ những bức ảnh. 

Cộng đồng 500px thường xuyên đăng tải các bài viết về xu hướng mới nhằm giúp bạn nắm bắt rõ hơn về nhiếp ảnh thương mại, đồng thời giúp bạn làm quen dần với quá trình làm việc cùng mẫu ảnh cũng như cách chụp ảnh cho khách.

Bạn có thể chụp ảnh stock vào thời gian rảnh và tạo cho mình một portfolio cá nhân. Bạn cũng có thể nhận lời khuyên hay phản hồi từ các nhiếp ảnh gia khác, từ đó hiểu hơn về những bộ stock có tiềm năng bán chạy. Có hàng tá nền tảng online cho bạn chia sẻ free các tác phẩm của mình, nhưng giấy phép mới có thể giúp bạn kiếm được tiền từ những lần chia sẻ đó.

Bạn cần chuẩn bị công cụ gì khi chụp ảnh stock?

Trước kia, chỉ những ai sở hữu máy ảnh DSLR đắt đỏ mới chụp ảnh thương mại. Tuy nhiên giờ đây, các nhiếp ảnh gia thậm chí có thể sử dụng cả điện thoại. 

Một dàn máy DSLR với bộ sưu tập các loại ống kính khác nhau có thể là bộ công cụ tuyệt vời dành cho dân chụp ảnh, nhưng bạn không nhất thiết phải đợi cho đến khi có đủ tất cả những thiết bị đó rồi mới bắt đầu theo đuổi đam mê chụp ảnh. 

Trong không gian phòng studio, bạn hãy sử dụng tất cả những gì mình có. Bạn có thể dùng bàn bếp để chụp ảnh đồ ăn hoặc lấy phòng khách làm không gian chụp ảnh lifestyle. Bạn cũng có thể mời bạn bè, người thân làm mẫu chụp cho mình, mượn các phụ kiện cần thiết hay tự sắp xếp các nguồn ánh sáng cho phù hợp để ảnh chụp chuyên nghiệp hơn. 

Làm sao để ảnh stock của bạn tiếp cận tới người mua?

Khi đã được cấp phép, ảnh của bạn sẽ có cơ hội được tiếp cận tới hàng trăm ngàn khách hàng tiềm năng, chỉ riêng Getty Images thôi đã có tới hơn 1 triệu người dùng. Bí kíp để bức ảnh trở nên nổi bật nằm ở tiêu đề ảnh và các siêu dữ liệu khác bao gồm những từ khóa bạn gắn kèm với ảnh. 

Trong phần tiêu đề, bạn nên mô tả ảnh rõ ràng, súc tích với những từ khóa cụ thể. Để ảnh nổi bật hơn, tiêu đề của bạn nên có những từ mang nghĩa đen mô tả chính xác chủ thể của ảnh, và từ trừu tượng mô tả chủ đề của bức ảnh. Tiêu đề, phần mô tả và từ khóa chính xác sẽ giúp những bức ảnh của bạn tiếp cận với đúng đối tượng khách hàng.

Xu hướng ảnh stock mới nhất là gì?

Xu hướng luôn chỉ nổi lên một thời gian rồi lại “lặn”, vậy nên cách tốt nhất để nắm bắt những xu hướng mới là theo dõi trên trang blog của cộng đồng 500px. Vào mỗi tháng, Giám đốc Mỹ thuật Cao cấp của 500px - Karen Biilmann - sẽ đăng tải bài viết: “Đâu là xu hướng đang nổi trong nhiếp ảnh thương mại?” dựa trên nhu cầu thực tế của người dùng. Các xu hướng gần đây là kết nối online, công nghệ, du lịch chậm và bảo vệ môi trường biển. 

Getty Images cũng công bố những chủ đề mới nổi trên trang như đồ ăn chay, thiên nhiên… Đối với màu sắc thì vàng và tông màu nội thất ấm áp là những màu đang nổi. 

Trong nhiếp ảnh thương mại, các chủ đề như “phụ nữ và thể thao” đang giúp phá hủy những rào cản và định kiến về giới tính, thúc đẩy bình đẳng giới. Tóm lại, tất cả đều là minh chứng cho nhu cầu của khách hàng về những bức ảnh chân thực và truyền cảm hứng. 

Hướng phát triển nào dành cho các nhiếp ảnh gia chụp stock?

Hướng đi tiềm năng nhất là kinh doanh ảnh stock. Khi bạn đầu tư càng nhiều vào những bức ảnh của mình (cảm xúc, kế hoạch và nghiên cứu), thì những sản phẩm đó càng có tiềm năng lớn trên thị trường. Do đó, hãy thường xuyên theo dõi và cập nhật xu hướng, đồng thời chuẩn bị thật kỹ cho những buổi chụp hình. 

Bạn có thể đặt mình vào nhu cầu của khách hàng, suy nghĩ và tìm hiểu về những chủ đề hay thông điệp mà khách hàng đang muốn hướng tới, đồng thời học hỏi và rút ra kinh nghiệm từ những thương hiệu mình yêu thích. 

Ngoài ra, bạn cũng nên tìm ra một quy trình làm việc hiệu quả cho chính mình: chia sẻ rõ ràng với mẫu ảnh về chủ đề mình muốn chụp, lưu trữ tất cả các sản phẩm của mình ở một kho và phát triển hệ thống từ khóa. Hãy nghiên cứu về những bức ảnh bán chạy và tìm hiểu xem mình có thể áp dụng những gì vào các tác phẩm của mình, hoặc thậm chí làm tốt hơn. 

Chụp ảnh stock có thể được coi là một trò chơi về “số má”, vậy nên hãy chụp thật nhiều và đăng bài thường xuyên. 

Những khó khăn khi chụp ảnh stock là gì? 

Mặc dù chụp ảnh stock có điểm rất hay là bạn có thể lựa chọn chụp bất kỳ thứ gì mình muốn, tại bất cứ thời gian, địa điểm nào. Tuy nhiên, nó cũng có những điểm bất lợi. Thứ nhất, bạn không biết liệu ảnh của mình có bán được không, và nếu được thì khi nào mới bán được. Vậy nên dự đoán và lập kế hoạch là việc vô cùng quan trọng. Càng chụp nhiều, bạn càng dự đoán đúng được nhu cầu của khách, từ đó tạo ra những sản phẩm phù hợp. 

Thứ hai, bạn sẽ không biết ai là người mua ảnh của mình, nhưng đây cũng là điều làm nên cái hay của chụp ảnh stock. Chẳng hạn, bạn vào hiệu sách và tình cờ thấy ảnh của mình xuất hiện trên một trang tạp chí hay bìa sách - đó chính là những trải nghiệm thú vị của các nhiếp ảnh gia stock. 

Kiếm tiền bằng ảnh stock như thế nào?

Vài năm trước, nhà sáng lập 500px Evgeny Tchebotarev kiếm được hơn 1.600 đô chỉ trong một vài tuần. Tuy nhiên, để kiếm được thu nhập ổn định từ ảnh stock thì phải mất một thời gian.

Khi mới bắt đầu kinh doanh ảnh stock, bạn cần nắm rõ về những gì mình phải làm và những gì mình mong muốn. Chắc chắn việc kiếm được cả núi tiền chỉ nhờ một bức ảnh là không hề dễ dàng. Thay vào đó, bạn có thể kiếm được khoản tiền nhỏ nhưng bán được nhiều lần. Khi số lần khách hàng mua ảnh của bạn tăng lên, bạn sẽ thu về được lợi nhuận. 

Những nhiếp ảnh gia sống bằng nghề bán ảnh stock thường xây dựng portfolio cá nhân với hàng ngàn bức ảnh, kèm theo đó là những thông tin liên quan cụ thể và liên tục cập nhật nội dung mới. Họ cũng không ngại thử nghiệm những điều mới lạ và không ngừng thay đổi để thích nghi với thị trường phát triển nhanh và đầy biến động. Nhiếp ảnh stock không phải là nghề giúp bạn nhanh giàu, nhưng bạn sẽ đạt được kết quả xứng đáng nếu đầu tư thời gian, tâm huyết và sự kiên trì.

Ngày nay, nhiếp ảnh trở thành yếu tố không thể thiếu trong quảng bá thương hiệu. Có khoảng 32% người làm marketing cho rằng hình ảnh là yếu tố quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của họ, và ảnh stock là một trong những nguồn đáng tin cậy và dễ tiếp cận nhất đối với các doanh nghiệp lớn nhỏ. 

Trong những năm gần đây, nhu cầu về những bức ảnh chất lượng cao có bản quyền trên thị trường đang phát triển với tốc độ chóng mặt, và không có dấu hiệu “giảm nhiệt” trong tương lai gần. Và trong bối cảnh chống dịch như hiện nay, chúng ta hẳn đều không lạ với hình thức làm việc từ xa. Vậy nên đây có vẻ là thời điểm tuyệt vời để các nghệ sĩ ở mọi cấp độ bắt đầu tìm hiểu về nhiếp ảnh stock, biến ảnh stock thành nguồn thu nhập mới cho mình. 

Bản quyền dịch. Valor team
Credit. How to create stock photography that sells